تاریخچه اسمگ
یخچال‌های رنگی دوست داشتنی، توسترهای کلاسیک، کتری‌های برقی، همزن کاسه‌ای، نقش و نگار دولچه گابانا و… همگی تنها بخشی از دنیای فانتزی و صد البته تاریخچه اسمگ هستند. مهم نیست که چه سن و سالی داشته باشید، ولی تاکنون حداقل یکی از محصولات این برند ایتالیایی را در خانه، کارتون و حتی انمیشین دیده‌اید. مهارت، خلاقیت و سبک تاثیرگذار، سه ویژگی بارز برند اسمگ هستند که به این برند ایتالیایی هویتی خاص می‌بخشد. تاریخچه اسمگ بیانگر خاستگاه طراحی ایتالیایی این برند است که نمی‌توان از آن لذت نبرد و شیفته این سبک از لوازم خانگی نشد.
برند اسمگ توسط ویتوریا برتاتزونی از گواستالا، یک شهر در نزدیکی رجو امیلیا در شمال ایتالیا تاسیس شد. این برند امروزه یکی از بزرگترین تولیدکنندگان لوازم خانگی در کشور ایتالیا است. تاریخچه کارآفرینی خانواده برتاتزونی به قرن 19 بر می‌گردد. به طور دقیق‌تر اگر بخواهیم به تاریخچه اسمگ بپردازیم، به نوعی تاریخ شروع فعالیت این برند به برتاتزونی به عنوان یک آهنگر در ساخت اجاق گازهای خانگی برمی‌گردد. در حال حاضر بیش از 70 سال است که به دلیل همکاری شرکت اسمگ با طراحان معروف جهان، لوازم خانگی اسمگ به عنوان یک وسیله خاص و جذاب در سبک طراحی معاصر دیده می شود.
اسمگ سبکی منحصر به فرد
در زندگی به سبک اسمگ، واژه سبک برای این برند مفهومی ویژه دارد که عبارت است: از نحوه برقراری ارتباط یک محصول با محیط اطراف و شیوه تعامل کاربر با محصول.
به تعبیری ساده‌تر میتوان گفت، اسمگ می تواند عضوی از خانواده شما باشد و مورد توجه افراد خانواده قرار بگیرد. برند اسمگ صرفا یک لوازم خانگی نیست که در خدمت اعضای خانواده باشد، بلکه با محیط زیست نیز کاملا سازگاری دارد. در واقع ساختمان مرکزی اسمگ، نماد رویکرد سبز این شرکت است که به ویژه روی جنبه‌های محیط زیستی طراحی و ساخت لوازم خانگی متمرکز است و سیاست حداکثر کارایی با حداقل مصرف انرژی همیشه شعار این برند است. خوشبختانه تاکنون، طراحان و مهندسان این شرکت، تاریخچه اسمگ را فراموش نکرده و به شعار اصلی آن پایبند باقی مانده‌اند.
طراحی محصولات اسمگ
برند اسمگ که دارای یک استودیو انحصاری و منحصر به فرد برای طراحی ظاهری محصولات خودش است، به جزئیات محصولات و استفاده از آن‌ها در خانه‌ها و دکوراسیون خانه‌ها توجه زیادی نشون داده و به همین دلیل به راحتی میتوان از محصولات این برند در هر خانه‌ای با هر نوع طراحی داخلی استفاده کرد. با وجود تاریخچه اسمگ که بسیار غنی است اما استودیو طراحی محصولات برند اسمگ در زمینه زیبایی‌شناسی، فعالیت این برند ریشه‌دار را گسترش داده و به همین دلیل با طراحان مشهور بین‌المللی مانند گوئیدو کاوانالی، ماریو بلین، مارک نوزون و اخیرا استودیو دیزنی همکاری‌هایی را برای طراحی محصولاتی با ظاهری متفاوت و جذاب آغاز کرده است.
اسمگ در دنیای انیمیشن
یکی از جذابیت‌های دنیای انیمیشن، وسایل خانه‌ای است که شخصیت‌های انیمیشنی در آن زندگی می کنند. تام و جری یا والاس و گرومیت نمونه‌های بسیار خوبی از این فضاها هستند که اگر کمی با دقت به وسایل خانه این شخصیت‌های محبوب نگاه کنید، انواع و اقسام محصولات اسمگ را در آن می بینید.
اسمگ در فیلم‌ها نیز همیشه یک پای ثابت طراحی صحنه بوده است. برای اثبات این موضوع، نمونه‌های زیادی در انواع فیلم و سریال‌های هالیوودی وجود دارد. به طور مثال کافه‌هایی که هارلی سواران به آن رفت و آمد دارند و یا در فیلم‌های کلاسیک دهه 70 تا به امروز، حتما می‌توانید اجاق گاز یا یخچالی که لوگوی اسمگ بر روی آن خودنمایی می‌کند را پیدا کنید.
همانطور که در بخش بالاتر در تاریخچه اسمگ به آن اشاره کردیم، ویتوریو برتاتزونی، این شرکت را در سال ۱۹۴۸ تاسیس کرد و نام اسمگ را که مخفف چند کلمه ایتالیایی (اسمالتریییه متاللوورجیکه ایمیلیانه گواستالا) که به معنای «کارخانه فلزکاری گواستالا» است را بر روی محصولات خود گذاشت.
دولچه گابانا و اسمگ
در طی سال‌های گذشته همکاری اسمگ و دولچه گابانا یا همان D&G به تولید محصولاتی منجر شده که کمتر کسی انتظار آن را می‌کشید. 100 یخچال از سری محبوب FAB28 اسمگ آراسته به نقوشی الهام گرفته از هنر منطقه سیسیل در جنوب ایتالیا اولین نتایج همکاری بود که در هفته‌ی طراحی میلان در بهار سال 2016 به نمایش در آمد. صحنه‌هایی از جنگ‌های قرون وسطایی، تصاویری از فرشتگان آشپزخانه دولچه گابانا و اسمگ، چرخ‌هایی پر نقش و نگار از گل، گیاه، درخت و میوه از جمله نقوشی هستند که همگی به دست هنرمندان اهل سیسیل روی این یخچال‌ها کشیده شده‌اند.
بله درست شنیدید! این نقش و نگارها به طور کامل با دست روی محصولات اسمگ کشیده شده و همین موضوع ارزش دو چندانی به این دستگاه‌ها می‌بخشد.
این همکاری با تولید برخی لوازم آشپزخانه ادامه داشت و این سبک از طراحی را به پروژه‌ای هیجان انگیز و محبوب تبدیل کرد. بار دیگر در هفته‌ی طراحی میلان در بهار ۲۰۱۷ مجموعه‌ای از آبمیوه گیری، مخلوط کن، توستر، قهوه ساز و کتری برقی اسمگ به نمایش گذاشته شد. الگوی این وسایل هم نمایش درخشان و پر رنگ و لعاب نقوش و آرایه‌های سیسیلی بود.
لیموهای طلایی ،گیلاس و گلابی، مرکباتی با رنگ‌های درخشان و انجیرهایی که در سواحل و مناظر جنوب ایتالیا کشیده شده‌اند به بخشی جدید از تاریخچه اسمگ اضافه شدند.
در انتها باید اشاره کرد که بنا بر نظر بسیاری از کارشناسان صنعت لوازم خانگی، مواد به کار رفته در محصولات اسمگ دارای کیفیت مثال زدنی بوده که در آن از فناوری‌های به روزی استفاده شده است. به همین علت میتوان ادعا کرد که اسمگ، فرآیند بسیار سختگیرانه و دقیقی را برای تولید محصولاتش انجام می‌دهد. امروزه اسمگ توسط نسل سوم کارآفرینان شرکت برتاتزونی اداره می‌شود، اما این برند همچنان حافظه خودش را درباره‌ی شعار این برند از ابتدای تا به اکنون حفظ کرده است.
Technology With Style
