اسمگ به مشارکت با برندهای نمادین غریبه نیست، در همین راستا چندی پیش به معرفی ۳ پروژه از محصولات خاص اسمگ پرداختیم. اما اینبار همکاری خاصی بین اسمگ و کوکاکولا صورت گرفته است که کمتر کسی به آن فکر می‌کرد. اما پیش از آن که به معرفی این محصول خاص بپردازیم، اجازه دهید کمی بیشتر با تاریخچه کوکاکولا آشنا شویم. البته اگر به تاریخچه اسمگ نیز علاقه دارید می‌توانید از طریق این پست همراه با بررسی ویدیویی آن را مشاهده کنید.

تاریخچه کوکاکولا

نوشابه کوکاکولا در ماه مه ۱۸۸۶، توسط دکتر جان پمبرتون، داروسازیی اهل آتلانتا واقع در ایالت جورجیا اختراع شد. طبق گفته شرکت کوکاکولا، پمبرتون شربت اولیه این نوشیدنی معروف را تهیه کرد و بعد از ترکیب آن با آب گازدار، یک نوشیدنی جدید، خوشمزه و گوارا بوجود آمد. پمبرتون فرمول معروف کوکاکولا را در یک کتری برنجی سه پایه در حیاط خانه خود تهیه کرد.

پمبرتون کمتر از دو سال پس از اختراع این نوشیدنی درگذشت و اندکی قبل از مرگ، بیمار و بدهکار، حقوق فرمول را به تاجری به نام آسا کندلر فروخت. این کاندلر بود که شرکت کوکاکولا را تأسیس کرد و به دلیل تاکتیک‌های بازاریابی و تبلیغاتی تهاجمی و مهیج، این نوشیدنی را به پدیده‌ای تبدیل کرد که امروز وجود دارد و این باعث ثروت خارق العاده او شد.

فرمول اصلی کوکاکولای پمبرتون، که در سال ۱۸۸۵ ثبت شد حاوی الکل بود و در ابتدا به عنوان نوشیدنی الکلی کوکا تولید شد. پیش از کوکاکولا، برندی به نام وین ماریانی برای اولین بار در فرانسه دهه ۱۸۶۰، نوشیدنی کوکای الکلی را تولید کرد. این نوشیدنی مخلوطی از کوکائین و الکل بود و ملکه ویکتوریا، توماس ادیسون و اولیس اس گرانت از جمله طرفداران آن بودند.

نام کوکاکولا پیشنهادی بود که توسط فرانک رابینسون، دفتردار پمبرتون ارائه شد. از آنجا که دستور تهیه نوشابه از برگ کوکا و کافئین آن از دانه کولا گرفته شده، نام آن کوکاکولا گذاشته شد. با این حال، رابینسون، که به داشتن قلم بسیار عالی معروف بود، فکر کرد که استفاده از دو C برای نام این نوشابه در تبلیغات چشمگیر به نظر می‌رسد. به این ترتیب که Kola به Cola تبدیل شد و نام تجاری آن متولد شد. رابینسون همچنین اولین لوگوی کوکاکولای نوشتنی را خلق کرد.

در سال ۱۸۸۷، داروساز و تاجر دیگری در آتلانتا، آسا کاندلر، فرمول کوکا کولا را از پمبرتون به قیمت ۲۳۰۰ دلار خریداری کرد. متأسفانه، پمبرتون چند سال بعد درگذشت. در اواخر دهه ۱۸۹۰، کوکاکولا یکی از محبوب‌ترین آمریکا تبدیل شد که بیشتر به دلیل بازاریابی تهاجمی کندلر از این محصول بود. با حضور کاندلر در راس کار، شرکت کوکاکولا فروش نوشابه را بین سال‌های ۱۸۹۰ تا ۱۹۰۰ بیش از ۴۰۰۰ درصد افزایش داد.

تا دهه ۱۹۶۰، ساکنان شهرهای کوچک و شهرهای بزرگ از نوشیدنی‌های گازدار در چشمه‌های نوشابه (دستگاه‌های فشاری مخصوص نوشابه‌های لیوانی) محلی یا سالن‌های فروش بستنی لذت می‌بردند. پیشخوان‌های مخصوص سرو چشمه نوشابه که اغلب در داروخانه قرار داده می‌شد، محلی برای ملاقات افراد در هر سنی بود.

در 23 آوریل 1985، فرمول محرمانه تجاری New Coke (کوکاکولای جدید) در پاسخ به کاهش فروش، به لطف بازار رقابتی شدید در صنعت نوشابه‌سازی، معرفی شد. با این حال، دستور العمل جدید با شکست رو‌به‌رو شد. برخی طرفداران کوکا کولا نسبت به دستور العمل جدید واکنش منفی نشان دادند و در عرض سه ماه، کولای اصلی که قلب و روح مردم را به خود جلب کرد، بازگشت. بازگشت طعم اصلی کولا با نام تجاری جدید Coca Cola Classic (کوکاکولای کلاسیک) حاصلی جز عدم فروش و باقی ماندن در قفسه فروشگاه‌ها به همراه نداشت. کوکاکولای کلاسیک در سال 1992 با نام تجاری Coke II تغییر نام داد و سرانجام تولید آن در سال 2002 متوقف شد.

از سال 2017، کوکا کولا به عنوان یک شرکت تجاری موفق در لیست Fortune 500 (فورچون جهانی ۵۰۰) قرار گرفت که سالانه بیش از 41.3 میلیارد دلار درآمد دارد. نیروی کار این شرکت شامل 146200 کارمند است و در روز بیش از یک میلیارد نوشیدنی به فروش می‌رساند.

یخچال نسخه محدود همکاری اسمگ و کوکاکولا

همکاری اسمگ و کوکاکولا

یخچال فریزر SMEG FAB Unity که به مناسبت پنجاهمین سالگرد تبلیغات نمادین کوکاکولا “Harmony” ساخته شده است، یک سری از محصولات نسخه محدود اسمگ و کوکاکولا است که بخشی از مجموعه یونیتی ۱۹۷۱ کوکاکولا است. هر محصول تولید شده دارای یک پلاک شماره‌گذاری رسمی است که نشان دهنده اصالت هر دستگاه است.

تبلیغ تلویزیونی محبوب کوکاکولا “هارمونی” در سال ۱۹۷۱ پخش شد و گروه متنوعی از جوانان را نشان می‌داد که با هم در بالای تپه، با زبان ایتالیایی آواز می‌خواندند که “می خواهند به دنیا آواز خواندن را با هماهنگی کامل را بیاموزند. ”

نمای بیرونی پیچیده این یخچال دارای آثار هنری الهام گرفته از کوکاکولا است و دوران دهه ۱۹۷۰ را با طراحی خاص خود جشن می‌گیرد. طراحی عجیب و غریب این یخچال پر از رنگ است و همه را به نوشیدن کوکاکولا تشویق می‌کند.

در داخل یخچال فضای کافی برای همه‌ی مواد غذایی به همراه قفسه‌های شیشه‌ای قابل جابجایی، یک محفظه خاص برای نگهداری مواد فاسد شدنی و یک کشوی مخصوص میوه و سبزیجات وجود دارد. همچنین یک محفظه برای نگهداری یخ و غذا‌های منجمد وجود دارد.

یخچال نسخه محدود همکاری اسمگ و کوکاکولا

نظر شما درباره همکاری اسمگ و کوکاکولا در پروژه یونیتی 1971 چیست؟ در صورتی که نظری دارید، خوشحال می‌شویم آن را حتما با اسمگ فارسی در میان بگذارید.